l’influence, oui, mais à quel prix ?
Le mot “ influence” se réfère étymologiquement à des « sortes d’écoulements, de flux censés provenir des astres et agir sur les hommes et les choses ». Ainsi, on peut y voir une notion de pouvoir émise sur des individus. Ce dernier se définit, dans un contexte marketing et dans son sens le plus large, “comme étant un individu qui par son statut, sa position ou son exposition médiatique peut influencer les comportements de consommation dans un univers donné”. Ce phénomène, paru dans les années 2010, fidèle descendant du blogueur, est en effet motivé par des fins majoritairement marketing.
On retrouve des influenceurs notamment sur Instagram et Youtube. Le choix de ces réseaux se fait par la facilité à promouvoir des produits et des marques avec un support visuel attrayant et ludique.
Le soucis qui se pose ici, est qu’Instagram est devenu un réseau incontournable pour les jeunes, ayant pour réputation une plateforme qui prône le “beau”. Ainsi, selon l’étude “Status of Mind”, “les 14-23 ans souffrent largement de l’injonction à la perfection de ces réseaux, qui affecte le développement de leur amour propre. Alors les influenceurs nuisent-ils à la construction de la confiance personnelle ?
L'influence des réseaux sociaux 